Chef de la publicité : en externe
ou pour un magasin de sport
Le
chef de la publicité se retrouve dans divers secteurs du monde sportif.
Il peut travailler dans une grande entreprise (marques, magasins), ou
plus fréquemment dans une agence.
Dans ce cas, l'annonceur (le client) fait appel à lui pour déterminer
une stratégie de communication autour d'un produit ou d'un événement.
L'explosion du marché des équipements de sport a amené une véritable
bataille publicitaire, dans laquelle les annonceurs investissent des
millions d'Euros.
Les
publicitaires apprécient beaucoup de travailler pour le sport, car c'est
un milieu qui concerne plus les jeunes, et où l'on peut encore se permettre
d'être très créatif.
Pour un grand magasin de sport, le rôle de chef de la publicité est
de séduire la clientèle, de créer une image positive autour de son enseigne.
Là aussi, les quelques grands groupes se livrent une lutte effrénée.
Compétences
:
Le chef de la publicité occupe un poste charnière entre la direction
et l'administration de l'annonceur (ou de sa propre entreprise) et son
équipe de créatifs et de techniciens. Il doit accorder tout ce petit
monde, ce qui demande un solide sens de l'organisation et de la communication.
Il doit aussi négocier les budgets qui lui sont alloués. Pour résumer,
chef de la publicité est un emploi qui demande de la polyvalence entre
la gestion des budgets, la créativité et la technique.
Difficultés
:
Il est très rare, voire impossible de commencer sa carrière comme chef
de publicité. L'évolution se fait petit à petit, souvent en agence.
La mobilité est un facteur de qualité dans la publicité. Les stratégies
et la manière de travailler diffèrent suivant les entreprises ou les
agences.
Les "anciens" de la profession conseillent de changer de poste tous
les deux ou trois ans, pour gagner en expérience.
Dans le monde du sport, les annonceurs sont très exigeants. Il faut
se montrer à la hauteur sous peine de voir les contrats filer vers la
concurrence.
Formations
:
Il n'existe
pas de voie unique pour cette profession.
Cependant nous pouvons citer :
- Les
écoles de communication et les formations niveau Bac +4 ou 5.
- Les grandes
écoles de commerce sont également très prisées, car elles forment au
marketing et à la communication.
- Les formations en multimédia commencent à percer sur le marché de
l'emploi.
Renseignements :
Sites
des principales écoles de commerce :
Audencia Nantes
http://www.audencia.com
Ceram Nice
http://www.ceram.edu
Edhec Lille & Nice
http://www.edu.edhec.com
EM Lyon
http://www.em-lyon.com
ESC Bordeaux
http://www.esc-bordeaux.fr
ESC Clermont
http://www.esc-clermont.fr
ESC Dijon
http://www.escdijon.com
ESC Grenoble
http://www.esc-grenoble.fr
ESC La Rochelle
http://www.esc-larochelle.fr
ESC Le Havre - Caen
http://www.esc-normandie.fr
ESC Lille
http://www.esc-lille.fr
ESC Marseille
http://www.esc-marseille.fr
ESC Montpellier
http://www.supco-montpellier.fr
ESC Pau
http://www.esc-pau.fr
ESC Rennes
http://www.esc-rennes.fr
ESC Rouen
http://www.esc-rouen.fr
ESC Saint Etienne
http://www.esc-saint-etienne.fr
ESC Toulouse
http://www.esc-toulouse.fr
ESCEM
http://www.escem.fr
ESCP - EAP
http://www.escp-eap.net
ESG
http://www.esg.fr
ESSEC
http://www.essec.fr
HEC
http://www.hec.fr
ICN Nancy
http://www.univ-nancy2.fr
IECS Strasbourg
http://www.iecs.edu
INT
http://www.int-evry.fr
Reims Management School
http://www.reims-ms.fr
Pour imprimer cliquez ici
Consultez
également notre fiche : Directeur
de la communication
|
